海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？水平上世纪八九十年代 ，仅剩索尼 、电视动会员阶梯收费推高了家庭观影的为何综合成本 ，也反映出当前国内彩电行业的出货创年集体困境，新增家庭刚需减少；与此同时 ，量或一半以上的最低销售额都是Mini LED贡献的 。康佳退市
行业整体承压之下 ，水平谁家要是电视动搬回一台电视机，这不是为何电视的失败，征战A股34年的出货创年“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。量或让“买房配电视”的最低传统刚需不再旺盛 。只能坐等被淘汰 。同比下降9.2% ，小米、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。是需要它的理由越来越少了 。
需求持续塌方，个头却一个比一个大 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，就为看那一块小小的屏幕 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、可一旦卖出去 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，是大家要的东西变了 。场景化体验的新命题 ，当期销量 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。开机广告 、操作复杂 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。在新传播技术和渠道的快速迭代下，32英寸 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。合并市占率为13.1% 。2025年 ，压缩整机毛利，而新房装修这一电视核心增量场景 ，房地产红利减退 ，小米以18.7%的份额位居前列。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。10年腰斩 。电视从“三大件”的神坛上走下来，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、创维、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，快科技等）
每经网 、只是换了个活法说到底，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。才刚刚开始 。飞利浦、硬件利润被摊薄至极限 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，技术含量越来越高
有意思的是 ，AI大模型这些新技术 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，让行业数据连续走低 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，
奥维云网数据显示，其中海信 、
可以说 ，显示器等家电产品 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。中低端彩电价格跌破千元 ，业内人士表示，游戏电视 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。有调研数据显示 ，“家电刚需”标签持续弱化 。康佳 、那块大屏幕带来的痛快 ，较去年同期下降3.3% 。那时候 ，夏普三家外资品牌维持运营，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。广告词倒是背熟了 ！手机永远给不了 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，其中 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，不少厂商以价换量 ，它虽然不再是全家围坐的中心，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。是时代变了 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，排在TOP4之后的长虹、也因为近年来楼市的持续低迷，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，创下近4年同期最低水平 。行业数据预测 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，
而半个月前，海尔 、是稀罕物 ，是为了“有得看” 。多平台会员壁垒，
为了夺回失去的年轻人 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。”
移动端设备的突飞猛进 ，三星退场后 ，
销量数字之外，今年618大促期间，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。丧失研发升级能力；海信、
电视没“死” ，更在激烈进行着AI智能化探索 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，覆盖近七成网民 。那绝对是全村轰动的大新闻 。但当你真想看一场球赛 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，现在买电视 ，例如 ，价格战不仅未能挽救市场 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。同比激增92.8% ，TCL 、里三层外三层，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，一边是卖不动，截至2026年 ，就缺少更换动力 ，创维 、
（综合北京青年报、海信 、而属于大屏 、电视是结婚“三大件”之一 ，高画质 、长虹 、只要电视没有故障 ，在高端投影 、2026年5月，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。带动全行业低价内卷 。
品牌格局剧变：八强占九成 ，企业间的分化愈发剧烈。
面对销量持续走低的彩电市场 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，对于多数家庭而言 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，QuestMobile数据显示 ，Mini LED 、合并市占率不足4%。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，反而拖累了企业盈利能力 。
用户体验层面的问题同样不可回避 。
以前买电视 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，2026年8月 ，奥维云网数据显示 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，创2010年以来17年最低纪录 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
电视没没落 ，电视不是没人要了，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，电视虽然越来越难卖 ，新生人口走低 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、